摘要

作为传统中华文化最重要的代表之一、非物质文化遗产之一的灯谜文化，逐渐成为旅游产业与融合发展的重要推力。本文旨在从打造融合发展新模式、拓展融合发展新空间、激发融合发展新活力、构建融合发展新机制等四个方面，对灯谜文化与旅游产业融合的必要性与可行性进行论述。

 

 

关键词

灯谜文化；旅游产业；融合；探索

 

文化是一个国家、一个民族的灵魂，是支撑国家和民族生存发展的重要精神力量。中华民族在五千多年连绵不断的发展历程中，创造和积淀出源远流长的中华文化和博大精深的中华文明。作为传统中华文化最重要的代表之一、非物质文化遗产之一的灯谜文化，同时也是中华民族独有的文字艺术，熔思想性、知识性、趣味性、益智性和艺术性于一炉，与京剧、书法、国画并称为“四大国粹”。灯谜文化作为延续国家和民族的精神血脉的一部分，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。近年来，随着文化产业的发展以及对非物质文化遗产保护力度的不断加大，灯谜文化在城市文化建设中再度焕发了新的活力，更是逐渐成为旅游产业与融合发展的重要推力。

习近平总书记在党的二十大报告中提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”；《“十四五”文化发展规划》中也提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。”

1998年“广东人游广东”旅游资源展示会上，潮州谜家郑百川和伍延才巧借灯谜会猜推介潮州旅游；2007年，厦门同安举办“银城之旅杯”灯谜创作赛；安阳市举办“河南旅游灯谜大赛”等活动，分别依托各自文化元素，宣传推介的旅游主题；2008年上海金山区旅游局、枫泾古镇旅游区联合举办“上海首届灯谜艺术节”，创作了大量以枫泾旅游题材灯谜悬挂在古镇各个景点，吸引了全国各地灯谜爱好者和游客的参与，现场人山人海；2015年第二届中华灯谜文化节·华山国际谜会，其中“华山杯”海内外华山专题灯谜创作大赛谜材包括华山景点、华山名人、华山典故、华山典籍等等，旅游元素特别突出。

实践证明，灯谜文化与旅游业具有天然的互补性。灯谜文化可以作为旅游景点的文化内涵和吸引力的重要组成部分，为旅游目的地增加独特的文化魅力。同时，旅游业也为灯谜文化的传承和发展提供了广阔的舞台，通过旅游活动，可以将灯谜文化推广到更广泛的受众之中，扩大其影响力和传播范围。因此，打造灯谜文化与旅游融合发展，不仅是传统文化和旅游自身转型发展的客观需要，更是文化强国的必然要求。对此，我们要立足新发展阶段，瞄准新发展需求，借助目前文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，推动灯谜文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上实现融合，以全新的理念在打造融合发展新模式、拓展融合发展新空间、激发融合发展新活力、构建融合发展新机制。

 

 

一、多维度创新推动融合利用，打造融合发展新模式

推动文旅深度融合发展，必须破解灯谜文化资源与旅游资源分离以及融合形式化、浅层化的发展困境，创新推动灯谜文化资源与旅游资源融合利用，实现灯谜文化对旅游内涵的提升和旅游对灯谜文化资源的激活、保护、传承。

1.探索灯谜文化资源转化。灯谜文化作为传统文化的一种，以其独有的富有民族风格的民俗文娱活动形式有别于其他文化资源，决定了实现资源转化必须走不寻常路。因此，以灯谜创作为突破口，对优秀传统文化基因、革命文化基因、社会主义先进文化基因进行梳理和辨识，对文化内涵、价值进行挖掘和整理，对文化符号进行精准提炼；围绕特定文化主题进行灯谜创作。比如，近年来，将灯谜与传统文化进行深度结合，效果尤为明显。如最近的“大美南澳”海峡两岸灯谜创作大赛，将南澳、台湾相关的地名、人物、乡土文化等题材，融入灯谜中；“记住乡愁·潮阳故事”灯谜作品征集，将大潮阳古今地名、优秀人物、美丽风光、民情风俗、特色生活、特产美食的内容，以灯谜形式呈现出来，使人们在欣赏灯谜的同时，也对大潮阳的文化有更深层的认识。饶平在这方面也做得非常好，比如饶平钱东镇出刊的《钱东灯谜》，在短短几年间，就有潮汕俗语专辑、潮汕俚语专辑、潮剧曲艺专辑问世。

2.提升灯谜文化在旅游产业链各环节的文化价值。推动灯谜文化与文化创意产业、演艺、动漫、节庆会展等+新旅游业态创新发展，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链各环节，实现旅游业态价值升级。加速释放灯谜文化与旅游产业融合的催化集成功能。发挥融合的拉动、渗透、催化功能，推动网红经济、夜间经济、创意经济、体验经济等新模式落地发展，实现更大范围和更广领域的文旅产业链整合、价值链提升。目前，国内一些旅游景区和文化遗址已经成功将灯谜文化和旅游深度融合，通过设置灯谜游览路线或举办灯谜竞赛等活动，吸引游客的兴趣和参与度。例如，北京的颐和园每年举办灯谜活动，游客可以在夜晚欣赏灯谜，感受传统文化的魅力；杭州的西湖灯谜会是中国闻名的灯谜文化活动，吸引了众多游客前来观赏和参与；在汕头澄海隆都有“岭南第一侨宅”陈慈黉故居等一大批古宅和各具特色的典型建筑，隆都侨乡谜社就利用节假日，与景区合作，在这些旅游景区开办灯谜活动，将景区内的景点等文化元素融入灯谜，既是对景区的宣传，也给旅游者献上文化大餐；汕头民间文艺家协会，曾多年在澄海莲华的盛安楼举办年会活动，其间除了相声、潮剧等表演，还设置灯谜台，灯谜与盛安楼景点有关，奖品为盛安楼特色水果，提高观众的参与感，吸引了大批游客；由饶平县文化广电旅游体育局、钱东镇政府主办的力诚文化庙会自2020年国庆节开始举办，集艺术展览、非遗传承、古玩灯谜、文艺表演、美食游园于一体，是粤东五市及闽粤地区重要的文化盛会之一。庙会通过政府搭台、企业唱戏的方式，增加了产品销售量，更是提供一个平台和窗口，让外界了解饶平，打通市场销售渠道，有利于带动产业经济发展。以上做法，都有效体现了灯谜文化在旅游产业链各环节的文化价值内涵。

 

二、多元化建设融合载体，拓展融合发展新空间

 

推动深度融合，应破解当前融合载体单一的局面，全力拓展融合空间、构建融合载体，提高文旅各要素集成、利用和配置转化效率。

加强“灯谜文化+旅游”综合体和公共服务共同体建设。打造一批集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化旅游综合体和文旅公共服务共同体，以及城市文化生活街区和高品质文旅产业功能区，营建体验式、沉浸式、互动式文旅融合消费新空间，有效支撑深度融合发展。

1.创建灯谜主题园或景区。通过展示灯谜文化的形式，如灯谜展览、灯谜互动体验馆等，将灯谜与旅游景点相结合，打造具有重要文化内涵的旅游目的地。比如：1995年在风景秀丽的辽宁省丹东市锦江山公园建成的“中国谜林”石刻，共有30多处让游人驻足观赏猜谜；2013年青岛“崂山旅游文化节”，在崂山登瀛民俗风情园建成高4米、长80米的“中华灯谜长廊”，长廊展示的内容有灯谜概述、谜语故事、古谜集萃、谜苑撷英等；最值得一提的是2022年12月，饶平石壁山风景区灯谜文化碑廊的落成，这是中国乃至世界上第一条灯谜文化碑刻廊道，也是一个永久性、综合性的灯谜文化展示平台。碑廊中镌刻灯谜逾150则，荟萃了饶平当代谜人的精品力作和老一辈谜家的传世之作。碑廊所刻灯谜基本以饶平的自然与人文相关名词作为谜底，融入式展示了饶平的风土人情和历史文化。这为我国新时代文旅融合发展提供了一个生动的“饶平样本”。

2.开展主题旅游活动。组织旅游主题灯谜活动，如灯谜游戏、灯谜抢猜、灯谜论坛等，吸引游客参与其中，体验灯谜文化的独特魅力，并增加了旅游目的地的吸引力。比如，借助汕头市在小公园设立潮汕文艺人才一条街和开办讲堂的契机，可定期在“小公园人才讲堂”上举行以旅游和“侨的文章”为主题的灯谜公益系列活动。

3.将灯谜融入旅游商品和手工艺品。开发以灯谜为主题的纪念品、文化衫、手工艺品等，将灯谜文化的元素融入其中，让游客可以在购物和纪念品方面感受到灯谜文化的独特魅力。

4.推动灯谜文化在旅游表演中的应用。通过在旅游演艺活动中融入灯谜元素，如灯谜小品、灯谜串场等，使游客在观赏演艺的同时也能够了解和感受到灯谜文化。

5.利用数字技术推动灯谜文化和旅游的融合。开发灯谜文化的手机APP、虚拟展览等，利用数字技术让游客更便捷地了解和参与灯谜文化和旅游活动。比如太仓市灯谜协会，在2015年开发“中华谜坛”APP进行猜谜，先后举办了“纪念郑和下西洋610周年海内外灯谜网络大赛”“年夜饭灯谜赛”“纪念孙中山先生诞辰150周年灯谜赛”，能即时看到猜射的排名，也可以不断修改答案，验证答案的正确性，深受谜友的喜爱。

6.推动灯谜文化与其他文化形式的融合。如将灯谜与书法、音乐、舞蹈等进行结合，在文艺演出和节庆活动中展示灯谜文化的魅力，提升灯谜文化的传播力和影响力。比如汕头澄海区职工灯谜协会在2022年元旦就举办了潮汕三市谜界文友诗书画谜作品展览，既是书画作品，同时也是灯谜，增强了灯谜的文化美感。

7.开展灯谜文化教育和培训。通过开办灯谜文化的培训班、讲座等活动，让更多的人了解和学习灯谜文化，培养更多的灯谜文化传承者和爱好者，为旅游业提供更多灯谜文化的人才支持。

 

 

三、多层次壮大市场主体力量，激发融合发展新活力

促进灯谜文化与旅游产业深度融合发展，需要充分研究当前文旅市场的消费需求和消费变化趋势，加强对具有较强市场敏感性的文旅企业的引进培育，激发文旅融合发展新活力。针对当前灯谜文化与旅游产业融合市场主体力量偏弱的局面，壮大灯谜文化和旅游文化融合的市场主体力量，激发其新活力和创新潜能，全局谋划、统筹推进融合项目建设。

1.培育和引进龙头企业。通过创新政策和金融支持，培育和引进一批具有实力和潜力的文旅融合型企业，引导其在灯谜文化和旅游文化融合领域发挥示范引领作用，带动整个产业链的发展和壮大。

2.支持创新创业。鼓励有创意和创新能力的创业者和企业家参与灯谜文化和旅游文化融合发展，提供创业扶持政策、创业平台和创业支持服务，激发市场主体的创新活力和创业热情。

3.拓展融合发展合作网络。建立起政府、企业、社会组织等多方合作的联动机制，形成良好的合作网络和合作平台。通过合作共建、资源共享，探索灯谜文化和旅游文化融合发展的新模式和新路径，共同推动市场主体的壮大和发展。

4.加强市场宣传和品牌建设。通过市场宣传活动、品牌推广等手段，提升市场主体的知名度和影响力，激发消费者的兴趣和需求，吸引更多游客参与灯谜文化和旅游文化融合的体验和消费，推动市场主体的业务增长和发展。

5.促进跨界合作。鼓励灯谜文化和旅游文化融合发展中的市场主体进行跨界合作，与其他相关行业或领域进行合作，如与文化创意产业、数字科技企业、酒店业等合作。通过资源共享、互利共赢，实现融合发展的新动力和新活力。

 

四、多方位完善保障体系，构建融合发展新机制

当前，存在着诸如政策保障和资金支持不足、文化传承与创新之间的不平衡、专业人才缺乏、资源整合效率不高和利益分配有冲突等问题。多方位完善支撑体系，必须着力破解存在的问题，构建融合发展新机制。

1.健全融合发展保障机制。加快推动已出台的相关文旅产业和企业发展的优惠政策落实落地。要加快制定出台文旅项目招商优惠、文旅产业发展扶持等政策，不断激发市场活力和发展潜能。制定相应的规划，明确支持灯谜文化与旅游融合发展的方向和目标。对于灯谜文化的创作、表演和推广等方面，加强知识产权的保护和管理，确保创作者的合法权益。供政策支持和财政资金，为融合发展创造良好的政策环境和资金支持。

2.加强人才培养和交流。设立相关的专业培训机构，加强对灯谜文化和旅游融合的人才培养和交流。建立起专业人才的培养体系，培养灯谜文化和旅游文化融合领域的高素质人才建立与高等院校、研究机构、行业协会的合作机制，提供专业培训、研讨会和实习实训机会，培养多层次、多领域的市场主体人才。鼓励符合条件的灯谜门类专业人才依规定申请非遗传承人和成立命名灯谜工作室。

3.构建协调机制和合作关系。各相关部门和机构之间可以建立协调机制，增强信息共享和业务合作，加强资源整合和利益协调。扩大与文化、旅游、教育等领域的合作伙伴关系，搭建平台和机制，以促进灯谜文化与旅游的深度融合，使各领域互相支持，共同推动融合发展。

4.大力支持创新商业模式。鼓励市场主体创新与发展。有创新能力和创业意愿的企业可以推出以灯谜文化为核心的旅游产品，提供独特的体验和服务，吸引更多游客和消费者参与。

5.不断加大宣传推广力度。利用多种媒体平台广泛宣传，向公众传播灯谜文化与旅游融合发展的理念、成果和亮点；通过报道、专题节目、社交媒体推送等方式，扩大宣传的影响力和覆盖面；利用文化旅游节庆祝活动的影响力，推广灯谜文化与旅游的融合发展；将灯谜文化融入旅游产品的设计和推广中；与旅游景区、酒店、旅行社等旅游产业的合作伙伴进行联合宣传推广；通过打造具有独特特色和影响力的品牌形象，树立灯谜文化与旅游融合发展的品牌形象和口碑；将灯谜文化的元素和形式进行品牌化、影视化、游戏化等处理，开发相关的文化IP产品和内容，扩大灯谜文化与旅游的影响力和传播度。

 

 

五、结语

国学大师顾颉刚先生曾经在他为钱南扬教授的《谜史》所作的序中指出：灯谜是民众“智慧的钥匙”。猜谜的过程也是培养创造性思维能力的过程，它能帮助人们摆脱习惯思维的束缚，对智力发展大有裨益。它不仅能让我们获得美的感受，也能在潜移默化中使我们的情操得到陶冶，精神世界得到升华。积极实现灯谜文化与旅游产业的有机融合，不仅是灯谜文化背景下文化创新的需要，同时更是旅游业不断发展、实现产业进步的关键所在。

人们期待拥有参与度更高、覆盖面更广、沉浸感更强的旅游体验。灯谜文化与旅游产业深度融合发展，无疑是能推动旅游事业的兴旺繁荣，最终取得灯谜与旅游的双赢。至于如何创新理念、创新思维、创新举措，因地制宜地将灯谜资源融入文化旅游之中，还需要我们去不断探索。

【注】此文荣获“商会杯”第八届中华灯谜文化节（广东·饶平）“中华灯谜艺术传承与创新”全国征文三等奖。